近年來，全球投影機市場呈現出顯著的技術迭代與格局重塑。2024年，全球投影機市場出貨量達到2017萬臺，其中1LCD技術以67.9%的占比成為絕對主力，較2023年提升6.6個百分點。1LCD技術路線的崛起，折射出中國投影供應鏈的深度變革與消費市場的結構性調整。

    洛圖數據顯示，2025年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為143.2萬臺。其中，DLP陣營，銷量和銷額TOP4品牌為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額均超過93%，已經形成壟斷趨勢；而1LCD的TOP5品牌也逐步形成新格局，小米、康佳、大眼橙、小明、哈趣均背靠成熟企業獲得資金、供應鏈與渠道資源的支持。

    1LCD技術的供應鏈自主成熟

    1LCD技術市場份額的持續擴張，本質上是中國制造體系成熟度的體現。目前1LCD技術國產化率已突破90%，液晶面板有京東方與華星光電等供應，從光學引擎到整機制造形成完整閉環。以科金明、瑞格爾為代表的ODM廠商年出貨量超50萬臺，構建起300-500流明亮度段、1080P分辨率的主流產品矩陣。這種垂直整合模式使成本較DLP方案降低30%-40%，2024年中國大陸ODM廠商中高端1LCD投影出貨量已達600萬臺，展現出顯著的規模效應。

    產品性能的快速躍遷成為市場增長新引擎。1LCD技術正經歷三重突破：亮度從早期100-200流明躍升至300-500流明；分辨率完成從720P到1080P的普及，并向4K加速滲透；面板尺寸規格從 2.69 英寸到 5.5 英寸，覆蓋主流需求，形成完整梯隊。特別是京東方憑借多年在TFT-LCD顯示領域的技術積累，推出了4K超高清、1000lm超高亮以及120Hz高刷新率投影光機系列產品，在單LCD投影光機細分品類中，實現了產品性能的全面領先。

    4K面板量產已取得實質性進展，小明投影率先將4K機型價格從3299元下探至2299元（含補貼），預示著該技術正式進入高端攻堅階段。產業界預計，隨著面板廠商持續放量，2025年4K投影價格有望突破2000元心理關口。

    市場和技術分化加劇競爭格局

    2025年618促銷數據揭示出行業現狀，傳統電商渠道智能投影銷量同比下滑14.6%，洛圖認為，透支效應未完全消退，以及部分地區國補的停止，是導致市場規模下滑的主要因素。

    結構性變化更為深刻，1LCD產品在千元級市場占據更大份額，而DLP和3LCD技術仍主導高端市場。這種"啞鈴型"分布正在被打破，液晶電視在75英寸以上市場形成打擊。目前最便宜的4K投影小明V1 Ultra國補后價格為2294元，而主流品牌的85寸液晶電視已降至2500元區間，與智能投影形成直接競爭。

    當前投影市場增長乏力，怎么去破解？目前京東推動投影亮度規范化認證，以解決投影虛標頑疾，超短焦技術、云臺形態、變焦技術應用日益廣泛。行業專家也指出了一些方向，如1LCD陣營通過4K化提升溢價能力，但光閥效率、散熱設計等瓶頸仍需突破；DLP技術0.47英寸芯片實現4K普及，但TI的產能分配直接影響市場供給，可推出新的消費級4K方案，進一步鞏固技術壁壘；3LCD鞏固色彩性能優勢，吸引更多品牌參與。

    市場方面，與一二線城市銷量放緩形成對比，縣域市場呈現新態勢，品牌方可通過渠道深度覆蓋縣級市場，搭配便攜幕布、K歌套裝的組合銷售模式提升轉化率。數據顯示，縣域市場投影機銷量同比增長，1500-2500元價位段1LCD產品占比持續提升，這種消費分層也考驗廠商整體運營策略。

    投影市場還需依靠中高端產品

    1LCD供應鏈協同、全面升級推動了1LCD投影產品在亮度、分辨率、智能化等各個維度的顯著改善，整體性能不斷逼近DLP產品；同時，整機成本控制在相對較低的水平。洛圖數據顯示，1080P分辨率投影產品，1LCD方案的成本比DLP方案低30%左右。這種成本疊加性能的優勢直接轉化為了產品在終端市場的競爭力。

    2025年的618購物季較上一年，智能投影均價上漲0.8%。這近1%的上漲十分不容易，這背后是激光光源產品的銷量占比接近兩成、67個4K投影產品數量帶動其銷量份額達到15.3%等等。

    投影行業資深專家屏顯時代蕭蕭認為，高品質產品三年來銷量翻番，總體市場銷售規模三年來下滑三成。兩個數據對比，可以折射出行業發展的大勢就是：“智能投影不能僅靠“千元級嘗鮮”撐門面，更多地要靠中高端產品的高品質大屏、靠技術進步對更多中端產品和需求的品質賦能，實現市場的可持續發展”。這其中，充分認知投影大屏的消費價值所在是關鍵！

    后記：投影技術的發展需要百花齊放百家爭鳴，1LCD若能在4K普及、亮度突破1000流明、壽命20000小時等關鍵指標取得突破，則有望挑戰DLP中端市場；DLP陣營的激光光源小型化、3LCD的面板成本下探同樣在加速。還有，LCOS技術隨著海思等廠商入局可能成為變量。

    投影本質上是顯示產業"輕量化"與"大屏化"需求的對決。近十年的發展，投影不僅改變了行業成本結構，包括1LCD技術或是激光技術，民族品牌已經從追隨者變為標準制定者。隨著4K投影價格下探，消費者將迎來更具性價比的視覺體驗升級，而廠商則需在技術創新與利潤平衡間找到新的生存法則。