2025年第三季度，智能投影行業迎來關鍵轉折點——曾占據市場主導地位的1LCD技術路線，銷量與份額雙雙呈現“加速下滑”態勢。洛圖最新數據顯示，該季度1LCD線上市場銷量占比同比下降4.6個百分點，雖仍以71.7%的份額保持領先，但較一季度0.2個百分點、上半年0.9個百分點的微降幅度，頹勢已明顯加劇。與之形成強烈反差的是，DLP技術同期份額飆升5個百分點至27.3%，幾乎完全承接了1LCD流失的市場空間。這一此消彼長的格局，不僅打破了三季度“1LCD低價產品主導淡季市場”的行業傳統，更折射出消費者需求向高端化升級、技術競爭重構市場格局的深層變革。

市場頹勢：1LCD份額加速下滑，DLP逆勢崛起​

    2025年第三季度智能投影市場的“量額雙降”（銷量同比降11.5%，銷額降10.6%），成為1LCD技術路線下滑的宏觀背景板。從核心數據看，1LCD陣營的頹勢呈現“加速惡化”特征：一季度線上份額69.1%僅微降0.2個百分點，上半年67.8%份額同比降0.9個百分點，而三季度直接跌至71.7%（同比降4.6個百分點）。與之形成鮮明對比的是，DLP技術同期份額飆升5個百分點至27.3%，幾乎完全填補了1LCD流失的市場空間。​

    這一此消彼長的格局打破了行業固有平衡。過往三季度作為傳統淡季，中小品牌主導的1LCD產品通常因價格優勢表現突出，但2025年的市場洗牌改寫了規則——國補政策向主流品牌傾斜，抗風險能力弱的中小品牌加速退出，直接導致1LCD賴以生存的低價市場萎縮。​

核心動因：三重壓力絞殺1LCD生存空間​

    技術代差、DLP構建性能護城河​：DLP陣營的崛起本質是技術升維的勝利。德州儀器0.39英寸4K DMD芯片的商用（應用于極米Z9X 4K等機型），使DLP產品在分辨率上實現突破，而激光光源的滲透率已達50%，其中三色激光占比超40%。相比之下，1LCD技術仍受限于顯示原理：500流明以上亮度產品占比僅7.1%，遠低于DLP陣營8.5%的3000流明以上份額；4K分辨率產品更是罕見，難以滿足消費者對畫質升級的需求。​

    頭部品牌的技術布局進一步拉大差距。當貝5月推出的X5S Max等新品，搭載影院級激光光源與自研畫質引擎，亮度與色彩表現碾壓同價位1LCD機型；極米、堅果則將光學移軸等高端功能下放到4000元價位段，形成“技術降維打擊”。​

    需求升級、低價策略徹底失效​：1LCD的核心陣地——500元以下超低價市場在三季度遭遇“滑鐵盧”銷量暴跌，成為跌幅最大的價格段。這標志著消費者對“僅能點亮畫面”的低質產品徹底失去耐心，此前低價產品造成的負面口碑，進一步抑制了品類需求。​

    與此同時，高端市場呈現爆發式增長：萬元以上超高端機型銷量同比漲33%，5000元以上份額提升至5.0%。這種需求分化對 1LCD極為不利，4.45英寸面板（1000-2000 元）滲透率雖有提升，但在500-999元主力價位段，仍難敵DLP陣營的高性價比機型擠壓。5000元以上價格段份額的提升也反映出消費者對畫質、亮度等核心性能的要求顯著提升，直接導致依賴低價策略的1LCD低端產品需求崩塌。

    競爭擠壓、內外夾擊的生存困境​：外部市場面臨超大尺寸電視的猛烈沖擊，98英寸電視價格下探至7000元以內，直接分流了1LCD的核心用戶群體。內部則遭遇DLP陣營的精準打擊：極米、當貝等品牌在2000-2999元段推出高性價比機型，Vidda、小米則猛攻4000-4999元市場，形成“中端卡位、高端突破”的圍剿態勢。​

    更嚴峻的是品牌格局的動蕩。1LCD陣營除小明在銷額維度排名上穩居榜首之外，其余頭部品牌排名劇烈變動，而DLP市場TOP4品牌（極米、堅果等）合計份額超94%，供應鏈整合能力構建的護城河難以逾越。​

突圍路徑：1LCD的轉型生死局​

    產品結構升級迫在眉睫​：短期需加速淘汰2.1英寸小尺寸面板，主攻1000-2000元中端市場，通過像素密度優化實現“成本 - 畫質”平衡；長期必須突破亮度與分辨率瓶頸，探索LED與激光混合光源等新技術方向，才有機會切入中高端市場。​

    場景差異化破局​：在DLP強勢的家用影院場景外，1LCD可聚焦便攜、商務等細分領域。大眼橙、哈趣在500-999元段的增長（同比漲4%）證明，輕量化、易操作的產品仍有需求，可結合自動對焦、環境光適應等智能功能打造差異化體驗。​

    供應鏈整合與品牌集中​：參考DLP陣營的成功經驗，1LCD品牌需加強與面板廠商的聯合研發，控制核心部件成本；同時通過行業整合淘汰低效產能，培育2-3家具備技術研發能力的頭部企業，改變當前“散、亂、差”的競爭格局。​

    點評：1LCD的銷量三連降，本質是智能投影行業從“規模擴張”向“價值深耕”轉型的必然結果。在技術迭代加速、需求持續升級的背景下，單純依賴價格優勢的生存邏輯已徹底失效。若不能在亮度、畫質等核心指標上實現突破，1LCD份額可能在四季度進一步下滑。對于消費者而言，這種結構性調整意味著更優質的產品選擇，而對于行業，則是邁向成熟的必經之路。