2025年第一季度，國內投影市場在經歷了幾年的高速增長后，開始進入平穩發展期。根據迪顯數據顯示，第一季度國內投影線上零售銷量達到147萬臺，同比增長5.6%；總銷售額26.7億元，同比增長3.9%。這一數據表明，雖然增速有所放緩，但投影市場依然保持著穩健的發展態勢。

    Q1投影TOP10品牌出爐

    從品牌格局來看，銷量TOP10品牌分別為：極米、小米、康佳、堅果、大眼橙、先科、小明、當貝、瑞格爾、AET。值得注意的是，在國補政策的持續影響下，品牌和消費者的自驅性都得到了進一步加強，這為市場注入了新的活力。

    其中極米繼續保持市場領先地位，其Z6X和Z7X兩款產品在極米線上零售中的占比高達65%，展現出強大的產品競爭力。

    5月初，極米發布了RS 20系列新品包括RS 20 Plus、RS 20 Pro Max、RS 20 Ultra、RS 20 Ultra Max四款4K高亮智能投影。提出立方色域概念，首次將亮度納入色彩評價體系、首次引入CIE170的人眼響應曲線。

    除了智能投影之外，車載顯示方面，極米已斬獲8個車載定點項目，包括國內外知名汽車產業鏈企業，其中大部分將在 2025 年內實現量產交付。隨著“車”成為新的生活場景，極米將繼續以自研投影技術，拓展車載光影的無限可能。

    技術路線方面，1LCD投影依然占據主導地位，市場份額達到64.7%；DLP投影份額為31.1%。LED光源投影產品以81.9%的市場份額成為絕對主流。而作為高端激光投影的代表，三色激光技術發展迅速，其市場份額從2024年第一季度的6.8%增長至2025年第一季度的9.8%，顯示出強勁的增長潛力。

    在1LCD投影領域，小米和康佳的表現尤為亮眼。與去年同期相比，這兩大品牌的市場占有率均實現翻倍增長。其中小米的Redmi Lite系列在2025年第一季度銷量占比高達68.2%，憑借這一爆款產品，小米成功超越了許多中小1LCD品牌的總銷量，展現出強大的市場爆發力。

    京東推出"亮度認證"標識

    渠道方面，京東在投影零售市場的主導地位進一步鞏固。其占比從去年同期的42%提升至51%，成為投影產品的絕對零售平臺。為規范市場秩序，京東推出了"亮度認證"標識，通過CVIA亮度認證的投影產品將獲得此標識，并宣布未來三年將投入2500萬專項資金，推動行業“有序健康”升級。這或許有望解決長期以來困擾行業的亮度虛標問題，為消費者選購提供了更可靠的參考依據。

    行業資深人士，投影時代蕭蕭表示，這是京東用“自營招牌和自營資源”在為行業消費提供一個“避風港、安全屋”。此舉的意義，不僅是為市場凈化提供了一個新的方案，更是在“消費競爭”角度，實現了越級打擊——畢竟，近年來3C產品的電商平臺不斷增多，特別是直播平臺、短視頻平臺等對京東系的流量分流作用極大。后者也是“投影儀亮度虛標問題的重災區”。

    亮度問題一直是制約投影產品發展的主要痛點。過低的亮度使得投影的使用場景局限在夜晚，嚴重影響了用戶體驗。隨著消費者對畫質要求的提高，亮度升級已成為投影產品升級的重點方向之一。各主流品牌紛紛加大研發投入，推動亮度指標不斷提升。2025年第一季度，2000流明以上的高亮度投影產品占比明顯提升，這預示著投影產品正在突破使用場景的限制。

    家用市場占比達76.8%

    價格上，2000-3000元價位段的產品最受歡迎，占總銷量的35.6%；3000-5000元價位段占比28.3%，顯示出消費者對中高端產品的接受度正在提高。值得注意的是，8000元以上的高端市場同比增長12.7%，增速明顯高于整體市場，反映出消費升級趨勢在投影領域同樣明顯。

    智能投影繼續占據主導地位，占比達89.2%。其中內置安卓系統的產品最受歡迎，這得益于其豐富的應用生態和便捷的操作體驗。同時，支持4K分辨率的產品占比提升至41.5%，1080P產品占比為52.3%，顯示出消費者對高畫質的追求。

    家用娛樂仍然是投影產品的主要應用領域，占比達76.8%。但商用和教育領域的應用也在穩步增長，特別是便攜式商務投影產品同比增長18.6%，展現出良好的發展前景。此外，露營等戶外場景的使用需求也在快速增長，這為投影產品開辟了新的市場空間。

    2025年第一季度投影產品在多個領域取得突破。自動對焦、自動梯形校正等功能已成為標配；護眼功能受到越來越多消費者的關注；智能語音控制的普及率進一步提升；部分高端產品開始嘗試AR/VR融合技術，為用戶帶來更沉浸式的體驗。

    展望未來，隨著技術的持續進步和消費需求的多元化，投影市場將呈現以下發展趨勢：一是產品亮度將進一步提升，推動使用場景的擴展；二是三色激光等高端技術將加速普及；三是智能化和互聯互通功能將更加完善；四是細分市場將涌現更多創新產品形態；五是渠道將進一步整合，線上線下融合趨勢明顯。

    后記：2025年第一季度國內投影市場交出了一份令人滿意的答卷。在經歷了前幾年的爆發式增長后，市場開始進入高質量發展階段。品牌集中度提高、技術創新加速、消費需求升級，這些因素共同推動著投影行業向著更健康、更可持續的方向發展。隨著5G、AI等新技術的深入應用，投影產品有望在未來實現更大的突破，為消費者帶來更優質的視聽體驗。