2025年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）交出了一份令人憂心的成績單。洛圖數據顯示，Q3季度智能投影銷量為112.4萬臺，同比下滑11.5%；銷額16.9億元，同比下降10.6%。這一數據不僅延續了上半年的態勢，更折射出行業面臨的深層挑戰。

    有行業人士表示，智能投影正面臨增長瓶頸，以1LCD為代表的低端投影應用，尤其是千元以下市場逐漸飽和；500元以下市場因品質體驗差，嘗鮮性市場周期過后進入加速萎縮。

    三季度智能投影市場遇冷

    市場遇冷的背后，是多重內因交織作用的結果，作為典型的非剛需消費品，智能投影對經濟環境的變化尤為敏感。在當前宏觀經濟承壓的背景下，消費者普遍收緊可選消費支出，直接影響了智能投影的購買決策。曾經拉動市場增長的國補政策，其邊際效應正在快速遞減，政策紅利消退后市場回歸理性。值得注意的是，三季度恰逢618與雙十一兩大促銷節點之間的空窗期，很多消費者會考慮延遲到Q4購買，而各品牌又未能及時推出具有足夠吸引力的促銷活動，導致市場熱度持續走低。

    更深層次的挑戰來自產品體驗的信任缺失。市場上充斥的大量低價劣質產品，雖然拉低了入門門檻，卻也帶來了糟糕的用戶體驗。這些產品在亮度、分辨率、使用壽命等關鍵指標上表現欠佳，導致消費者對整個品類產生負面認知。當第一批嘗鮮者成為負面口碑的傳播者時，行業為此付出了沉重代價。

    屏顯時代那山那水表示，超低價產品的野蠻生長本質是“劣幣驅逐良幣”，對行業長期發展有害無益。劣質產品過渡透支行業信用，這種傷害可能需要數年時間才能修復。業內更看到，低端市場萎縮的背后是高端品類走俏：4K、高亮、三色激光等品類實現規模飛躍，近四年累計成長超過10倍。這說明消費者對投影的追求核心在于巨幕，而巨幕意味著對沉浸體驗品質的關注。這決定了投影這一小眾產品的“量能”必然要由高品質化來支撐。

    另一方面，超大尺寸電視價格的持續下探，正在搶占智能投影的核心生存空間。數據顯示，2025年三季度多個主流品牌的大尺寸電視價格已跌破7000元大關，與中高端智能投影形成直接競爭。電視產品在畫質、穩定性等方面的固有優勢，配合極具誘惑力的價格，使得越來越多的消費者選擇電視。一位家電渠道商坦言："當100吋電視只比高端投影貴一兩千元時，消費者的選擇傾向非常明顯。"

    三季度DLP智能投影四大品牌壟斷

    在市場整體收縮的背景下，DLP技術路線卻展現出獨特的韌性。三季度DLP智能投影在線上市場的份額達到27.3%，同比提升5個百分點，顯示出技術升級帶來的差異化優勢。然而這一細分市場也未能逃脫價格戰的困擾，均價同比下降近300元至3445元；在亮度方面，3000流明以上亮度市場份額從2024年第三季度的2.6%上漲至2025年第三季度的8.5%；入門級4K投影方面，搭載TI 0.39英寸芯片的DLP產品終端價格為3500元左右；在光源技術方面，激光產品銷量占比同比提升3.4個百分點，其中三色激光技術表現尤為亮眼，市場份額突破40%大關，成為技術迭代的主要方向。

    品牌競爭格局呈現出高度集中的態勢。極米、堅果、當貝和Vidda四大品牌壟斷了DLP市場94%以上的份額，行業馬太效應愈發顯著。這些頭部企業通過垂直整合供應鏈構建起競爭壁壘，使得新玩家難以突圍。分析人士認為，隨著市場從存量競爭進入減量階段，頭部品牌間的競爭將更加激烈。"未來的競爭不再是簡單的銷量之爭，而是技術儲備、供應鏈效率和用戶體驗的綜合較量。"

    面對嚴峻的市場環境，行業正在積極尋求突破之道。產品創新方面，廠商紛紛加碼三色激光、超短焦等高端技術，試圖通過體驗升級重塑消費者信心。渠道策略上，線上線下融合成為新趨勢，體驗式營銷被寄予厚望。更值得關注的是，部分頭部品牌開始探索"硬件+內容+服務"的生態模式，試圖擺脫單一硬件銷售的局限。

    市場調整期往往孕育著新的機遇。雖然短期承壓，但智能投影在便攜性、大屏體驗等方面的獨特優勢依然存在。隨著技術不斷成熟和消費理念升級，具備真正產品力的高端機型有望打開新的增長空間。行業專家預測，經過這一輪洗牌，市場將逐步向價值競爭轉型，那些能夠持續創新、提升用戶體驗的企業將最終勝出。

    13個投影品牌30+款新品 提前布局雙11大戰

    據洛圖統計，為了迎接雙十一，過去兩個月，包括極米、堅果、當貝、愛普生等13個主流品牌推出三十多款新品，無論是發布頻率還是產品數量，都遠超去年同期和今年618大促。這場"競賽"不僅體現了行業對年末最大消費節點的重視，更折射出智能投影市場正在經歷的技術升級與消費升級雙重變革。

    其中，價格最高的是極米T10電影機，采用了0.78英寸DMD芯片，亮度為5000 CVIA，在ISO標準下更達到6400+流明。價格方面，補貼后到手價16999元，并支持5年超長保修。

    其次，是當貝在7月發布的S7 Ultra Max，擁有5800 CVIA 流明亮度、8000:1 原生對比度、100% Display P3 色域覆蓋、ΔE≤0.8 色準、8 重消散斑技術 + 硬件級三重護眼（0 有害藍光）等核心“高規格”參數，售價15999元，曾被業內稱為"史上最貴智能投影"。

    還有愛普生EF-52/50系列產品，主打"三芯三色全彩引擎"，通過獨立處理RGB三原色實現更精準的色彩還原，還具備0.62英寸大底。EF-52售價拉低至2999元，EF-50價格2999元，再次創下4K 3LCD產品的價格新低。

    在硬件同質化壓力下，各品牌紛紛在用戶體驗層面尋找突破口。如，愛普生EF-52的"摩燈設計"巧妙將投影儀與氛圍燈結合，香薰模塊更是開創行業先河；小明Q6 Pro的360°環繞氛圍燈支持音樂律動，成為年輕用戶的新寵；天貓魔屏C3 Max的指向遙控技術解決了傳統遙控器操作盲區問題。懂影A8 Pro，其內置的10英寸觸控屏不僅可作獨立顯示器使用，還能實現畫中畫監控，重新定義了"智能"投影的邊界。

    后記：中國智能投影市場從“野蠻生長”到理性發展，技術路線從單一走向多元，市場競爭從參數比拼轉向場景創新，預示著行業正在向成熟期過渡。銷量雖然有所下降，但這或許正是行業擠掉泡沫、回歸本質的必經之路。對于從業者而言，唯有正視挑戰、苦練內功，才能在下一輪增長周期中贏得先機。畢竟，任何行業的發展都不可能一帆風順，穿越周期的能力才是檢驗企業成色的真正標準。

    雙十一戰幕拉開，不僅將決定各品牌年度業績排名，更可能重塑整個智能投影市場的格局，消費者在享受技術紅利的同時，也正在用真金白銀投票，決定哪些創新能夠真正經得起市場考驗，一起拭目以待。