如果2024年超低價智能投影占比持續提升的趨勢停止、逆轉，隨著帶來的將是“整個智能投影消費格局”的升級。這種變化的核心趨勢就是，市場結構從金字塔、底部最大，向橄欖形、腰部占比最高轉變。

    從2023年的行業數據看，1.下半年以來、特別是四季度以來，低端低價產品占比下降的趨勢很明顯；2.1LCD技術追求更高技術性能和體驗的趨勢很明顯；3.DLP產品將更高性能產品價格下壓，提高中低端產品供給規模和品質的努力很明顯。

    除此之外，更重要的是，2023年智能投影機全國消費總量下跌。其中，下降的部分更以“低端產品為主”。收入增長的不確定、消費信心的不足，以及促銷常態化帶來的疲憊感、宅經濟嘗鮮熱的結束等等，都帶來了更為理性的消費選擇趨勢——部分超低端用戶向中高端升級，部分超低端用戶退出需求市場，帶動了消費格局轉變。

    行業分析認為，2024年智能投影機消費中1000-3000元將是主戰場。這既是1LCD升級戰的中樞，也是DLP產品讓利戰的中樞。這將促使這一中等市場的“體量”，尤其是市場結構性占比持續提高，進而為形成橄欖型智能投影消費結構的“中間大肚子”，提供支撐。

    當然，指望2024年一年就能建成“智能投影消費橄欖型市場”是不太可能的。雖然這一年1000-3000元市場面臨增量、1000元以下市場面臨減量的局面，有利于市場消費結構的整體升級，但是畢竟千元以下市場的占比在過去十幾個月內長期在4-6成之間，整體消化掉這一“金字塔大底”必然需要更長時間。

    但是，“質價比化、品質大屏化、消費理性化、消費結構橄欖型化”等等大趨勢是節節攀升的、企業共識是非常明確的、行業行動也是進行時中的。2024年行業加速向“新時代、新周期”前進，未來行業消費結構的雛形更為清晰是必然的事情。

    后記：2024年是國內投影產業家用消費市場進入存量期的第二年，也是行業市場面臨競品壓力進一步升級的一年，更是全球宏觀消費格局依然在后疫情低谷中飄搖的一年，也會是整體投影機產品、特別是民族品牌加速“內生動力轉型與升級”的關鍵一年。2024年產業趨勢、產品供給和消費需求變化必然在“尖峰時刻”。對2024年行業趨勢的預測，本文十點只是拋磚引玉，更多行業精彩變革更需要行業同仁“親手”實踐、共建產業崛起之美好未來。