"不提家庭影院，都不好意思賣電視！"——這是業(yè)內(nèi)人士對上海AWE2025展會上彩電企業(yè)共同戰(zhàn)略的精辟總結(jié)。100英寸起步、115/116英寸為主打、140/160英寸撐場面，儼然成為電視行業(yè)進化的核心方向。

    海信、三星等品牌更力推"WALL"概念，將墻面巨幕定位為顯示載體、數(shù)字空間、AI平臺、虛擬世界入口及智能生活中樞，一系列次世代應(yīng)用理念強勢登場。大屏君不禁感慨：家庭影院的黃金時代已然來臨！

    家庭影院巨幕加速入局普通家庭

    大屏君依稀記得，2010年一次行業(yè)交流中，投影圈朋友評估，那時候國內(nèi)家用大屏市場，每年差不多有10萬臺產(chǎn)品，能夠達到100英寸或者以上尺寸的，真正家庭影院級別部署和應(yīng)用。

    但是，2024年國內(nèi)百英寸電視銷量達到30萬臺。結(jié)合家投、激光電視、智能投影等，百英寸及其以上巨幕的高質(zhì)量私家影院（不包括普通智能投影“較低檔次”體驗和娛樂產(chǎn)品）市場規(guī)模可能近40萬臺套——即15年左右，市場規(guī)模增量超3倍！

    你覺得這個增幅“夠大”嗎？別急著回答！因為已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2025年百英寸以上液晶電視大屏，這一個品類年銷量就可以達到100萬臺！——這是一百萬臺，4K以上高畫質(zhì)，大屏巨幕、高音效、高智能應(yīng)用產(chǎn)品：如果以百英寸超高清大屏高質(zhì)量視聽為私家影院的門檻，也就意味著2025年僅國內(nèi)市場就會有一百多萬臺套的私家影院市場需求。

    這樣的市場規(guī)模，15年前無法想象。——我們也無法想象15年后，會是怎樣的私家視聽極限體驗：大屏君要指出的是，我們只是知道，今天的居家視聽正在快速跨入更高質(zhì)量追求的圣殿。

    百寸時代，消費者如何更愛大屏

    讓消費者擁有更大的屏幕，必然需要解決兩個問題：好用和用得起。

    后者，從目前百英寸4K激光電視、智能投影和液晶大屏看，最低價位都已經(jīng)跌破萬元、甚至只有8000左右，乃至更低。——一臺高端手機的錢，就能購買一個家庭影院的巨幕產(chǎn)品，價位著實不貴。

    當(dāng)然，大屏君不否認，作為100英寸以上，尤其是130英寸以上的選擇，Micro LED的成本和價格依然昂貴——那是數(shù)十萬，乃至于百萬價格的產(chǎn)品。但是，畢竟1.大多數(shù)消費者暫時不會選擇130英寸以上的產(chǎn)品，2.作為一項新技術(shù)，Micro LED的價格成本還在下降——例如，COB Micro LED，過去三年價格下降超過一半；再例如，今天2000元的60英寸液晶電視，最初問世時的價格也高達18萬元——論平米單價，比今天的Micro LED還要貴。所以，關(guān)于Micro LED的未來價格，大屏君認為，一定能找到一個價值和成本平衡點。

    除了買得起，“好用”是更重要的問題。這一問題，首先是要“放得下”：對此，消費者不用擔(dān)心，因為3米高的樓層，即便上下都留出35公分的距離，也可放置至少2米高的屏幕——即160英寸。如果用2.5米高的屏幕，那就是接近200英寸的大小畫面了。

    如果是別墅或者大平層的高端住宅，層高達到3.5-4米，則可以考慮5米長度的大屏幕——其高度是2.81米多。這個級別的家用投影機或者Micro LED產(chǎn)品，甚至能夠選擇擁有DCI好萊塢認證的“專業(yè)級產(chǎn)品”。

    放得下不成問題，那么觀看距離呢？當(dāng)人類顯示向高清、全高清、超高清不斷發(fā)起進攻的時候，保持畫質(zhì)品質(zhì)的最小觀看距離和舒適觀看距離也在不斷變小。2.5米的觀看距離，不適合1080p的百寸屏幕，但是承載4k的百寸屏幕毫無問題。

    更何況，除了液晶這種擅長明亮顯示的設(shè)備、還有激光電視這樣既適用于明亮環(huán)境，也適配于較暗環(huán)境的產(chǎn)品、也擁有普通家用投影這種適用于黑屋模式、甚至是Micro LED次世代技術(shù)“寬域”顯示特性，即適合極高光照明亮條件，也可以調(diào)試成小黑屋影院模式的神奇產(chǎn)品……不同顯示技術(shù)、不同明暗可調(diào)整性與4K超高清結(jié)合，完全滿足消費者客廳巨幕的“觀看距離”需求。

    觀看距離不是問題、墻面也放得下，接下來要擔(dān)心的“好用”問題，就是“運輸和安裝”了。對此，大屏君認為，消費者也不需要擔(dān)心太多。一方面，Micro LED可以采用模塊化技術(shù)，現(xiàn)場組裝，入戶不成問題；家用投影和激光電視，以小博大的技術(shù)特點更不存在運輸和安裝難題。另一方面，廠商也在因“安裝”而改進自己的服務(wù)。

    例如，2月22日，創(chuàng)維聯(lián)合京東、京東方(BOE)，舉辦了 “百吋領(lǐng)跑，聚勢共贏”—— 創(chuàng)維JD100 Mini ,百英寸京東定制新品發(fā)布會。京東作為電商平臺提供了高效銷售渠道、送裝一體服務(wù)及大數(shù)據(jù)分析能力，助力創(chuàng)維精準(zhǔn)把握用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品布局。其專屬"送裝一體"服務(wù)，承諾最快次日觀影。

    AWE 2025上，BOE（京東方）與京東聯(lián)合發(fā)起2025年百吋電視品牌聯(lián)盟，提出大屏電視從“高端專屬”向“品質(zhì)家庭標(biāo)配”轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。BOE（京東方）與京東的“雙京計劃”將以“技術(shù)+渠道+服務(wù)”的全鏈路協(xié)同，共建“BOE技術(shù)品牌官方自營旗艦店”，聯(lián)合下游伙伴開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，依托京東送裝一體服務(wù)，推動百寸大屏普及。

    即，“大型渠道商承包百寸以上私家影院設(shè)計、產(chǎn)品運輸和安裝服務(wù)”的一條龍的商業(yè)模式已經(jīng)展開。大屏君認為，這將加速打通百寸巨幕普及、私家影院普及的“最后的送裝門檻”瓶頸。

    迭代進化，百寸未來“堪稱無限”

    開啟私家影院的黃金時代！這是百英寸普及帶來的行業(yè)震撼。但是，私家影院可不是百英寸巨幕的“唯一目標(biāo)和價值”！

    大屏君在AWE2025上初步統(tǒng)計，對于百英寸巨幕的營銷，廠商和品牌在AI上花費的精力比“巨幕”還要多！為什么呢？因為AI的普及和應(yīng)用，巨幕會成為“屏型智能體”，同時也會成為一個居家分享的“虛擬現(xiàn)實數(shù)字空間”。其上可以承載的想象，將是足以改變家庭生活方式的變革。

    當(dāng)然，AI的變革、智能體巨幕的未來價值，巨幕成為虛擬世界載體，還只是“暢想”，還需要更多的技術(shù)積淀、應(yīng)用積淀、理念創(chuàng)新。其中，最缺乏的是如同移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微信或者短視頻這樣適配新載體的“爆款應(yīng)用”。不過，大屏君認為，一旦大屏巨幕這個硬件準(zhǔn)備好，爆款應(yīng)用必然會產(chǎn)生。

    當(dāng)然，除了AI驅(qū)動應(yīng)用的進步、應(yīng)用價值的升級，大屏君認為“大屏顯示”自身的進步也很重要。例如，屏幕更大，Micro LED技術(shù)、拼接模式，沒有尺寸上限，也沒有形態(tài)上限，投影應(yīng)用也是如此；或者分辨率提升，Micro LED應(yīng)用和LCD最不怕的就是高分辨率需求；以及更護眼健康，如激光電視反射成像、液晶顯示或者OLED的類紙屏表面處理與低反射技術(shù)；解決巨幕熄屏后的黑墻問題，如洲明科技開發(fā)的紋理屏Unatural 靈隱系列產(chǎn)品，主打與建筑的融合設(shè)計和熄屏墻磚化體驗；透明或者全息顯示的巨幕產(chǎn)品……

    不斷地顯示技術(shù)迭代，要賦予消費者的未來家庭巨幕，定然與今天截然不同。不斷創(chuàng)新和融入AI智能時代的巨幕，提供的消費者價值和內(nèi)容承載方案，也會與今天截然不同！大屏君斷言：百吋巨幕的普及只是序章，AI與顯示技術(shù)的雙重進化，正在開啟家庭視聽體驗的"無人區(qū)"探索。AWE2025的霸屏盛況，恰是這個黃金時代的第一聲號角。