商顯技術(shù)跟著電視走，這種趨勢在2025年會更為明顯——據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，2025年國內(nèi)液晶商顯市場的發(fā)展，將進一步得益于大屏智能電視的技術(shù)升級，走出一條高質(zhì)量發(fā)展的新路。

    巨幕電視上量，商顯上游產(chǎn)業(yè)得利

    商用顯示和家用電視產(chǎn)品，最大的不同在于，商顯從一開始就“擁抱了大尺寸”。這與商顯主要在公共空間、為更大場景、更多人觀看服務(wù)的需求價值，緊密相關(guān)。可以說，大尺寸是商顯的剛需。這與家用液晶電視從最早的27英寸向今天主流的80+尺寸進化的不斷迭代大不相同。

    但是，恰因為商顯剛需大尺寸，讓早期商顯產(chǎn)品的價格“比較高”。例如，十余萬的70+或者80+液晶商顯產(chǎn)品，曾經(jīng)并不是“少數(shù)派”，而是多數(shù)產(chǎn)品的價位。但是，隨著液晶電視向大的拉動，整個平板顯示產(chǎn)業(yè)進入巨幕時代，通過規(guī)模優(yōu)勢，極大的壓低了商顯產(chǎn)品的上游成本：2025年四五千元的七八十英寸的會議電視、廣告顯示器，甚至是低于萬元的80+交互平板都已經(jīng)出現(xiàn)。

    據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年10月、11月中國零售市場85英寸以上TV銷量單月均達70萬以上，同比分別增長101%、74%，到10月85英寸以上TV的零售市場份額已經(jīng)高到20%——2024年四季度，80+尺寸液晶電視銷量同比翻番、100+液晶電視銷量同比近3倍增幅。同時，2024全年，75英寸牢牢占據(jù)第一彩電尺寸地位。可以說，液晶電視的供給側(cè)，已經(jīng)徹底進入大屏主導(dǎo)時刻。

    業(yè)內(nèi)預(yù)計，2025年全年75英寸及其以上產(chǎn)品，在國內(nèi)電視市場的銷量份額將超過50%。這意味著，以大尺寸為主導(dǎo)的商顯產(chǎn)業(yè)，正在與大尺寸化發(fā)展的電視產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)上游面板需求格局的“大會師”。“通過規(guī)模效應(yīng)，在成本、創(chuàng)新和消費教育上，都將進一步迎來質(zhì)變”，業(yè)內(nèi)人士指出，液晶顯示大屏化的發(fā)展是電視的機遇，也是商顯的機遇。

    AI智能體概念深入人心，商顯交互進入新時代

    2024年是智能體AI（AI Agent）電視的元年。以大模型語音技術(shù)和AGI通用智能技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，電視應(yīng)用的交互進入嶄新時代；電視智能應(yīng)用的深度、創(chuàng)意性和獨特性得到進一步發(fā)展；電視機產(chǎn)品正在從顯示設(shè)備，向屏型機器人升級。

    這種發(fā)展趨勢，與商顯交互很多應(yīng)用場景下的需求價值，高度吻合。電視AI智能體，與商顯AI智能體，雖然在功能上未必相同，但是在底層邏輯和技術(shù)基礎(chǔ)上卻必然相同。電視智能體化，將成為商顯行業(yè)應(yīng)用與交互升級的風(fēng)向標(biāo)。

    例如，2024年海信首發(fā)電視行業(yè)12大AI智能體，包括影視、游戲、體育、健身、育兒等等，功能豐富。其中健身、育兒、體育和游戲等智能體功能，自身就可以與商業(yè)應(yīng)用進一步結(jié)合。比如，托育機構(gòu)或者培訓(xùn)機構(gòu)，可以發(fā)展教育智能體、健身房可以應(yīng)用健身和體育智能體，電子競技場景和電子娛樂場景也可以發(fā)展游戲智能體。

    再例如，創(chuàng)維大屏AI智能體電視，具有23種方言的混用語音交互功能。AI智能體基于語義大模型的對話能力，可以在很多引導(dǎo)、疏導(dǎo)、指南、解說、介紹類的商顯屏幕上，實現(xiàn)差異化的交互價值，為其應(yīng)用帶來獨特體驗，并提升應(yīng)用效率。

    AI智能體化，對于商顯屏幕的影響，業(yè)內(nèi)人士認為，也許未來的商顯屏的核心將不再是顯示，而是“AI智能”。這會讓商顯企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、營銷到服務(wù)的價值鏈全面改變，也將利好彩電、ICT類等大型顯示企業(yè)深挖商顯行業(yè)發(fā)展機遇。——AI智能重新定義商顯，或許是未來產(chǎn)業(yè)應(yīng)用升級的主線之一。

    健康屏技術(shù)，進一步滲透商顯市場

    液晶商顯行業(yè)在一些新技術(shù)的應(yīng)用上，要落后于電視市場。典型的如，Mini LED背光液晶商顯產(chǎn)品并不多。這與商顯行業(yè)在色彩、畫質(zhì)上的追求，大多數(shù)場景不如電視產(chǎn)品那樣極致有關(guān)。但是，電視產(chǎn)業(yè)在健康屏上的技術(shù)，卻與商顯產(chǎn)品高度“價值吻合”！

    2024年電視大屏進一步普及，大屏帶來的用眼健康壓力也更大，這推動了高端電視向“健康概念”升級的技術(shù)創(chuàng)新：首先，低藍光技術(shù)進一步發(fā)展，甚至出現(xiàn)了通過加強有益紅光等主動健康護眼背光技術(shù)。對于會議、教育等場景而言，低藍光也是商顯的剛需。

    第二，低反射屏幕在中高端應(yīng)用中普及化。低反射液晶屏的好處主要體現(xiàn)在增強了畫面對比度和景深，極大的提升了黑色等暗色畫面的畫質(zhì)。同時，減少環(huán)境炫光干擾，對于降低用眼壓力、減少眩暈、拉近大屏產(chǎn)品舒適觀看距離都有幫助。第三，類紙屏技術(shù)產(chǎn)品進一步應(yīng)用，通過激光精刻技術(shù)，在液晶屏表面防護玻璃上形成漫反射層，可以進一步實現(xiàn)極低的炫光、消除鏡面反射效應(yīng)，讓屏幕更黑、更舒適。目前，這領(lǐng)域包括飛利浦商顯、AOC商顯、MAXHUB等均推出了相關(guān)解決方案。

    低反射和類紙屏技術(shù)，對于商顯的意義，不僅是在如教室等場景，避免炫光和鏡面反射，讓特定角度學(xué)生看不清內(nèi)容；更在于在公共場所中、照明更充沛的條件下，提供始終如一的畫質(zhì)，避免不同角度下的畫質(zhì)損失，對于中高端用戶是很好的選擇。

    電視護眼技術(shù)的進步會在中高端商顯市場，和對護眼健康有特殊需求的，如教育、會議等場景市場率先規(guī)模應(yīng)用，并有望成為2025年商顯產(chǎn)品提升附加值的重要方向。

    商顯競爭升級，增值時代來臨

    2022年底到2024年中，液晶商顯市場的競爭主線始終圍繞“價格成本下降”進行。行業(yè)價格內(nèi)卷日趨嚴重。這種局面在2025年或?qū)⒏挠^：

    一方面是，2025年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟政策會更為積極。財政和貨幣雙寬局面，將有利驅(qū)動內(nèi)需市場重回增量通道，降低價格內(nèi)卷的壓力。另一方面是，很多商顯產(chǎn)品的價格已經(jīng)“降無可降”——觸底之后即便不能反彈，也不會再次向下深探。特別是如廣告機等市場，過去三年已經(jīng)實現(xiàn)過剩和過多品牌的出清，行業(yè)競爭格局已經(jīng)大幅好轉(zhuǎn)。

    在這樣的背景下，進一步利用電視終端產(chǎn)業(yè)、液晶上游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步，在大屏普及、AI智能化、護眼健康和節(jié)能方面打出差異牌，將是2025年行業(yè)企業(yè)競爭的重點。即如何打造增值性產(chǎn)品，而不是簡單壓低成本，對液晶商顯行業(yè)發(fā)展和企業(yè)成長而言，將成為2025年的必答題。

    綜上所述，2025年液晶商顯行業(yè)將從過去三年的“價格內(nèi)卷低質(zhì)競爭”，向未來的“品質(zhì)和應(yīng)用創(chuàng)新高質(zhì)量競爭”轉(zhuǎn)折。抓住這一關(guān)鍵變量，通過產(chǎn)品升級贏得未來，持續(xù)挖掘行業(yè)創(chuàng)新活力，對于行業(yè)企業(yè)即是機遇也是挑戰(zhàn)。