過去三年時間，大尺寸液晶顯示的普及化，徹底改變了會議顯示場景的采購邏輯：典型的變化是，投影品類市場占比，正在從十年前的超95%，變成鼎力的三足之一。同時，Micro LED一體機亦在“身后”翹首第四強之位！

    會議顯示，三足鼎力格局

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年我國大陸市場，會議顯示產(chǎn)品消費主要在會議電視、會議投影、會議交互平板三者之間選擇。

    其中，預(yù)計全年會議投影消費量為37.3萬臺。而就在3年前，這一數(shù)據(jù)還有80萬；5年前則接近100萬臺。可見近年來，會議投影需求的下降速度之快。同時，中國會議（商用）交互平板市場在2024年上半年的品牌出貨量為17.9萬臺，同比增長25.3%；全年預(yù)計不到40萬臺。全年市場預(yù)計，會議電視與會議交互平板的出貨比達(dá)7:3，全年會議電視出貨在90萬臺以上。

    整體看，商務(wù)會議顯示市場總需求高達(dá)170萬臺套設(shè)備，過去十年保持了大約5%的復(fù)合增長率。這在整體商用電器或者是顯示產(chǎn)品中，是一個比較不錯的成績，亦代表了商務(wù)場景的數(shù)字化、智慧化和信息化水平的不斷提升。

    另一方面，目前，會議電視、會議投影、會議交互平板銷量比基本為7:3:3。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來這一比例會有小幅調(diào)整，但是大體不再會劇烈變化。這主要由各個產(chǎn)品的性價比和應(yīng)用特點決定：首先，會議投影均價在3000+價位，具有絕對的大屏性價比優(yōu)勢，且是唯一可便捷移動的百英寸大屏。其次，會議電視產(chǎn)品價格在過去3年迅速下降，即大尺寸液晶面板價格拉動其價位普及，75-98英寸產(chǎn)品均可在萬元以內(nèi)購買，且價格已經(jīng)日趨穩(wěn)定。第三，會議交互平板價格亦出現(xiàn)較大程度下滑，但因為配屬更多的交互功能，如觸摸屏、攝像頭等，整體價位高于會議電視1倍，乃至更多。

    即，都是提供75-100英寸大屏顯示，會議投影、會議電視、會議交互平板之間有至少1:2:4這樣的價格差距。這是決定了不同用戶，按照自己的特點功能，選擇適當(dāng)產(chǎn)品的重要分歧點。在經(jīng)過三年大屏液晶顯示急速降價后，行業(yè)主體產(chǎn)品價格線基本穩(wěn)定的大格局下，行業(yè)市場品類結(jié)構(gòu)也將保持穩(wěn)定。

    當(dāng)然，銷量三強并列的格局下，銷售額上的差距卻相當(dāng)明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，會議投影、會議電視、會議交互平板之間行業(yè)銷售額大概存在一個3:10:12的比例。即雖然會議電視銷量比交互平板高很多，但是受制于功能配置導(dǎo)致的價格成本不同，二者銷售額基本相似。但是，商用會議投影整體均價較低，主打廉價大屏和移動大屏，銷售額顯著低于會議電視和會議交互平板產(chǎn)品。

    功能差異性，決定消費選擇趨勢

    在會議投影、會議電視、會議交互平板等產(chǎn)品的差異性上，除了顯著的成本不同之外，亦包括了“應(yīng)用體驗”上的更多細(xì)節(jié)差異。

    例如，投影儀是可便攜移動的，且畫面大小是可調(diào)整的。實際上，會議投影主要應(yīng)用在100英寸或者更大屏幕上、會議電視則更傾向用“小一些的屏幕，如65-85英寸”、會議交互平板更青睞“85-100英寸”。且由于液晶技術(shù)的產(chǎn)品體積限制，百英寸產(chǎn)品的未來普及度滲透力并不強勁。百英寸高畫質(zhì)方面，激光電視亦有一定市場機會。

    再例如，會議電視和會議交互平板兩者本質(zhì)區(qū)別是“是否有觸摸屏”功能。觸摸屏?xí)�額外增加大量成本，且會議和教學(xué)應(yīng)用對書寫的剛需性要求截然不同——很多會議其實觸摸屏，只是“觸摸PPT”而已，很少用到直接書寫。此外，書寫和觸控功能，均可能被“投屏應(yīng)用”成功取代。即在投屏應(yīng)用的小屏幕，如平板、手機、PC或者NB上直接鼠標(biāo)操作或者觸屏操作。

    恰是觸屏剛需性在會議場景有限，以及投屏的無縫替代能力，讓會議電視銷量遠(yuǎn)高于交互平板——中小企業(yè)、中小會議室，更在意“經(jīng)濟性”。而在遠(yuǎn)程視頻需要的攝像頭和拾音設(shè)備上，會議電視即可以內(nèi)置，亦可以外置第三方設(shè)備；交互平板則更多愿意選擇內(nèi)置這些功能——畢竟會議平板更面對中高端需求，成本承受力更高。會議電視市場，超過半數(shù)產(chǎn)品都不是專業(yè)為會議開發(fā)的，而是“普通彩電”。這也讓會議電視能夠利用彩電供應(yīng)鏈規(guī)模，形成成本優(yōu)勢。

    據(jù)非完全數(shù)據(jù)顯示，目前彩電企業(yè)推出的98/100/110/115英寸液晶大屏電視，超過半數(shù)產(chǎn)品被“商用機構(gòu)”購買，而不是家庭使用。

    對于會議投影而言，傳統(tǒng)設(shè)備大多對遠(yuǎn)程視頻會議并不友好。因為投影應(yīng)用需要遮光條件，這極大限制了攝像頭的應(yīng)用效果。且攝像頭和拾音設(shè)備，往往不適于直接裝配在投影機上，需要采用第三方外置方案，也增加了這個應(yīng)用體系的復(fù)雜度。——對遠(yuǎn)程會議的適應(yīng)性，將是未來會議投影產(chǎn)品，進(jìn)一步在數(shù)字信息時代，會議室智能化需求中發(fā)展的重要瓶頸。不過與會議電視類似，會議投影也可以充分利用家用智能投影的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至產(chǎn)品共用，由此形成更好的規(guī)模效益、節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)、制造和營銷渠道成本。

    在功能差異性方面，目前Micro LED一體機產(chǎn)品，也在會議室應(yīng)用中獲得了不錯的地位。“Micro LED一體機”雖然昂貴，但其能實現(xiàn)的高質(zhì)量大畫面卻沒有競爭者。這是其最大的優(yōu)勢，讓其市場規(guī)模雖小，但趨勢性影響力不容忽視，更是超大會議室的首選方案，牢牢占據(jù)會議顯示的最高端市場。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國大陸LED一體機產(chǎn)品的出貨量將達(dá)8400臺，同比增長48%。內(nèi)部的尺寸段結(jié)構(gòu)看，131-140寸段產(chǎn)品市占超半，占比51%，141-170寸段的產(chǎn)品占比為35%。

    實際上，不到一萬臺的Micro LED一體機的銷售額，與三、四十萬臺會議投影已經(jīng)相當(dāng)，甚至更多。行業(yè)分析認(rèn)為，隨著Micro LED技術(shù)成熟，其成本會不斷下降，未來是否會與平板顯示，特別是液晶交互平板、大尺寸會議電視形成直接競爭，主要取決于“能否在成本上相當(dāng)”。

    未來更多是“信息化”方案的競爭

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)預(yù)計，到2030年，中國大陸協(xié)同辦公整體市場的規(guī)模將從2024年的815億增長至1600億元。對應(yīng)的會議顯示設(shè)備的需求也會翻番。

    不過，相對于顯示、交互、視音頻技術(shù)的成熟度，未來的競爭創(chuàng)新焦點將集中在“軟件”方面。包括以AI為主要標(biāo)簽的智慧應(yīng)用的通用底座技術(shù)、以客戶具體業(yè)務(wù)為對象的，對辦公和業(yè)務(wù)流的進(jìn)一步融合、遠(yuǎn)程，居家辦公等帶來的“云端”、“家居”信息融合創(chuàng)新、以及與更多辦公軟硬件生態(tài)的融合升級，都將是“會議顯示”行業(yè)的競爭焦點。

    對此，業(yè)內(nèi)人士指出，目前會議投影的廉價化和智能會議投影對家用產(chǎn)品線的依賴、會議電視對家用電視產(chǎn)品的依賴部分等，都將在進(jìn)一步的信息化創(chuàng)新中“處于劣勢”。即，單價更高、更專業(yè)化、更多為會議市場設(shè)計的產(chǎn)品，未來成長性可能更好。

    不過，好消息是，智能會議顯示硬件，作為高度標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)備，對軟件的兼容性很強。只要有大的生態(tài)體系支撐，對其進(jìn)行“必要的功能升級”并不是技術(shù)性難題。這實際決定了會議顯示的未來競爭力和生存力，核心是“信息生態(tài)圈”的能力：或者廠商自己有這種能力，或者依附于有這種能力的強力伙伴！——信息生態(tài)能力，將成為品牌和技術(shù)品類未來生存與發(fā)展格局的最重要“篩選力量”。

    總之，會議顯示市場正在進(jìn)入“多元技術(shù)并存、差異化”，但是未來卻更多依賴“信息技術(shù)軟升級驅(qū)動”的特殊周期。這將考驗行業(yè)企業(yè)的“戰(zhàn)略布局”和“行業(yè)拓圈”能力。